描苗的敘述，自信，低調，內斂。「許總！」麥冬轉頭響亮地親他的臉頰，「你改名字的創意能力簡直令人驚嘆！」
「我令你驚嘆的能力，應該不止這一個？」
嗯，確實。麥冬臉頰有點熱，轉頭敲擊電腦，給描苗的視頻號畫了一個內容規劃圖。許夏陽看她忙著，起身去給她倒了杯熱水。
麥冬做好規劃圖後和剪切好的視頻一起發到之前的徒步群里。
描苗看了視頻立刻發過來：「你倆今天過來了？我怎麼不知道？」
麥冬：「你講課太投入啦！下學期開嗎這門課？還想聽！」
描苗：「哈哈哈，聽說我的課要靠搶。」
麥冬：「沒關係，現在有視頻號了，你勤奮更新，我們隨時可看回放。」
陳敘：「@麥冬 小冬，這個視頻號的名字取得極好！」
麥冬：「許總的功勞。」
夏陽：「@陳敘 你也可以無限回放。」
陳敘笑，「是，彌補不能上課的遺憾，感謝！」
許夏陽給他回了一個機智的表情，互幫互助，心照不宣。
77. 忙碌投入
第二天許夏陽和麥冬正式啟動了品牌策劃工作。
一早，許夏陽在何陌馳上班前和他開了一個短會。兩人對行業相當熟悉，市場趨勢，品牌定位，目標人群，競品分析等維度，他們都有深入的洞察。但要將整個策劃有理有據地落地，還是需要系統分析、深度思考，印證判斷。這個品牌的全案策劃，可比王旭光的那個複雜多了。
許夏陽確認參與項目之後，何陌馳早前總結了之前的準備工作，發了一個打包文件過來，開了一個正式的簡報會。何陌馳有品牌落地全渠道的資源和人脈，擅長管理，他會將不同的人放到合適的位置，讓團隊發揮最大的價值。但在品牌落地之前，他需要許夏陽先將頂層設計梳理清晰。
許夏陽昨晚做了個時間表，並將這幾天和麥冬討論完善過的思路大致和老闆過了一下，何陌馳表示讚賞，按這個方向推進。
於是這天兩人進入高度專注的工作狀態。許夏陽的開放式書房和客廳成為臨時辦公室，麥冬甚至網購了一個可移動旋轉的升降白板，方便提取重要數據進行分析討論，設計表達模型。
首先要完成市場調研。
在自己行業主場，許夏陽非常專業，思路清晰，方向明確，也有非常多深度可靠的數據，因而他來負責行業趨勢洞察及品牌 SWOT 分析；競品調研以及消費者市場分析是麥冬的強項。兩人配合高效地完成了前面的底層分析，確定了品牌策略思路。
然後進入品牌頂層設計，包括品牌定位調性、價值使命，乃至商業模式及管理結構都要做更深度的考量。精釀啤酒是各大啤酒品牌發力的高端產品領域，何陌馳幾年前負責公司精釀啤酒品牌的策劃、開發及上市的過程，擁有十分寶貴的經驗資源，此前他已籌備了幾個月，對創業品牌有明確的方向思路。按照他的指引及建議，兩人迅速完善策略，繼續前進。
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