没错，一九八〇年代，正是化妆品公司宣传部的黄金年代，为了展示新产品而千挑万选出来的宣传部职员们，可以说个个都是走在炫丽时代尖端的人。市面上的口红、粉饼、化妆水不断推陈出新，他们的脑子也时时刻刻都在进化，利用种种战略与人的潜意识，撩拨消费者的幻想模式，将生产=劳动中心社会，转移成生产=消费中心社会。就像布希亚[【注】：布希亚(Jean Baudrullard)，法国哲学家、社会学家。]早已看穿的社会现象一样：高度资本主义已经进入了新的局面。八〇年代后半，化妆品公司的年营业额曾经高达一兆日圆。可是，那不是什么可喜可贺的事情，因为一兆日圆只是在玩数字游戏。日本的国内市场已经成熟，消费者的需求也达到饱和的状态，无法再有高度经济成长期时，“东西制作出来，就可以销售”的期待。消费者的意识改变了，在价值观多样化与个性化的成熟市场里，以小众购买层为目标的市场竞争变得愈来愈激烈。在石油危机后的低经济成长时期里，首先反映出这种变化的，就是靠着虚荣心成长的化妆品行业，这种情况一点也不足为奇。另外，从化妆品与广告无法切割的关系看来，会有这种情况也是理所当然的事。
成本神话结束了，“附加价值”成为最重要的字眼。在白热化的研究开发竞争下，化妆品业界也引用了最先进的生物科技、高精密陶瓷等等令人瞠目结舌的技术，发明了生物透明质酸、钛白的薄片板状化、高纯度绢丝粉粒子、多重乳霜、微胶囊技术、中空多孔球状粉末、多机能性新蛋白质·PM……等等最新的高科技产品。然而，消费者对这些新产品到底了解多少?恐怕是一点也不明白吧!新素材、新技术不断开发进步的结果，造成各家厂商的商品本身的效果愈来愈不明显，看不出有什么太大的区别，最后只能靠色彩的些微差距来左右业绩。即使是集合了尖端科技精华的生物新素材，一旦离开了研究室，也只能靠新奇的宣传文句来吸引大众的注意，而那些新商品的名字，则像是一连串莫名其妙的魔法咒语。根本没有人在意白天和夜晚分开使用的粉底成分比率如何，或保湿能力有什么的不同。
新商品最重要的事就是命名，因为商品的名字通常可以决定市场的占有率。最佳的名字是听起来响亮，其中包含某种意思，虽然听不太习惯，但会给人新鲜感、容易记忆的名字。总之商品名的好坏，关系着销售的结果。于是，撰写文案的高手们便把听不习惯的外国用语，拼拼凑凑地创造出一个又一个让人迷惑的横行文字，变成了商品的名称。就像赋予我们名字的就是我们的父母一样，撰写文案的高手们赋予没有灵魂的商品名字，让消费者对商品有概念，让商品拥有生命，他们可以说是商品的父母。被赋予概念制造出来的商品，以大众的潜在欲望为粮食，逐渐成长。可是，它是比小孩子更贪吃的“生物”，永远也没有饱腹的感觉，而且发育速度快得惊人，才学会了走路，马上就变成一个大人。就像润丝精才发明出来，马上就可以与洗发精合而为一，让消费者在匆忙的早晨，也可以快速地整理好头发出门。
化妆品业界每年都会开发出三千到四千种新产品、新颜色，这些商品都会被送到市面上。春天有口红，夏天有粉底，秋天有重点化妆，冬天是基础保养品。每个季节都以新的产品为中心，赋予一个新的促销活动主题，再为商品找到一个最适合的角色，然后展开轰轰烈烈的推销活动。广告的制作费用没有上限，在起用人气偶像明星做广告代言人的同时，演艺经纪公司也会乘机暗中布局，让默默无名的新人在十五秒的广告里成为明星，同时配合广告推出歌曲，让广告歌一跃成为排行榜上的热门歌曲。利用多种媒体，让一件商品在全国各地同时造势，这种宣传造势的成果，可以从线上的市场调查数字看出来。脑筋灵活的宣传团队就会依据调查出来的数字，利用电脑开始构思下一个年度的宣传战略，一刻也不容迟缓地创造出新的感性仙境。只要大家都用相同的速度在竞争，你的相对速度就等于零。各位!停止不动不等于维持现状，而是马上被抛到后方。流行的趋势不可能自己从天上掉下来，必须靠我们的双手去开创出来。男人为什么不能化妆?不，对男性而言，化妆不正表示对自我的最后解放吗?商品是否卖得出去，和是否能够准确地洞察市场未来的走向息息相关。如果能够潜意识地以市场动态为前提，那么即便只是一件复制的商品，也有行销整个世界的可能性。商品卖不卖不在商品本身，而是你创造出来的未来能否打动消费者的心。商品是否能在市场上存活的前提，就是盛大的推销活动。随着情报科技的超级进化，不久之后，比实物更加精巧的虚拟物品就会打败所有的东西吧!到那个时候，广告业就可以摆脱实物商品的束缚，确立“为了宣传而宣传”的宣传模式了!