事實上，因為球鞋的特殊性和專業性，除了籃球之外，橄欖球、棒球和冰球的球鞋合同都始終不算頂尖，甚至可以說是相對冷門，即使是湯姆·布雷迪和佩頓·曼寧這樣的頂尖球員，球鞋合同也只能說是不受重視的偏門代言。
但陸恪卻改變了如此現狀。
今年一月，安德瑪攜手陸恪推出了「陸系列」球鞋，包括了橄欖球球鞋、板鞋、帆布鞋以及跑步鞋等多個種類。
「陸系列」一經推出之後，銷量就引爆了球迷們的購買狂潮，上升勢頭著實太過兇猛，以至於登上了「人物」雜誌的三月號，以專題形式進行了正面報導，安德瑪連續三個月都成為了北美的地區銷量漲幅最快的運動品牌，甚至已經開始威脅耐克、阿迪達斯、彪馬等幾個巨頭的領軍地位。
在這之前，安德瑪的上升勢頭已經放緩了腳步，在長達一年時間裡，始終無法尋找到更多突破口，尤其是球鞋市場，完全就是耐克、阿迪達斯和彪馬等幾家頂尖公司牢牢把持的狀況，安德瑪甚至尋找不到切入口。
但現在，先是史蒂芬·庫里，而後是陸恪，通過兩名年輕球員的強大號召力，安德瑪終於在牢不可破的北美市場搶占了屬於自己的一席之地！
最為有趣的部分是，「陸系列」的銷量在華裔人口比重領先的州以及城市中，增長勢頭遠遠超出了預期。
本來，這沒有什麼稀奇之處，安德瑪只是想當然地認為，華裔市場正在打開大門，爆發出了驚人潛能；但經過市場部研究之後才發現，這些市場之中居然出現了一種叫做「代購」的職業——他們負責在北美購買「陸系列」球鞋，而後通過郵寄的方式，漂洋過海地寄回中國本土大陸，這才是銷量暴漲的背後原因。
現在「陸系列」才剛剛上市三個月而已，「代購」的銷量數字還遠遠無法和北美本土相媲美，但這一個小小的現象卻給予了市場更多啟示：羅傑·古德爾的想法是正確的，以陸恪作為前哨站，亞洲市場正在漸漸敞開大門，就如同當初姚明登陸NBA的時候一樣，這種認同感和參與感從賽場之上延續到了商業市場，創造出無窮無盡的潛力。
當下只是一個小火苗，但誰知道星星之火就不能燎原呢？
更重要的是，勞力士和梅賽德斯·奔馳相繼簽約陸恪之後，兩個贊助商都在多方面表現出了極大的肯定，他們為陸恪拍攝的海報大片和電視廣告也陸續上線，取得了積極正面的反饋，這無疑是令人歡欣鼓舞的！
陸恪的市場潛力顯然已經得到了認可。
安德瑪注意到這一點，耐克和阿迪達斯自然也注意到了這一點，整個北美市場都正在熱烈討論著這一點——曾經有人強烈懷疑，相關數據是萊赫·斯泰恩伯格故意放出風聲的，但因為沒有證據支持，猜測也只是停留在猜測階段，沒有能夠得到確認。