現在在整個灣區，能夠與陸恪聲望相抗衡的公眾人物，基本就不存在。曾經有人戲言，如果陸恪現在發布聲明競選市長，那麼他絕對可以高票當選，乃至於競選加利福尼亞州的州長，應該也是十拿九穩。
正當整個灣區的視線都準備朝著超級碗聚集的時候，殷殷期待著衛冕冠軍的衛冕之戰，又一個勁爆消息吸引了全美目光，就連即將舉行的職業碗都變得黯然失色起來，引發整個聯盟內外的一片驚呼。
一月二十四日，周五。
整個聯盟都正在為即將到來的職業碗周末預熱，百事可樂召開了一場公開新聞發布會，邀請到了將近四百名記者，正式官方宣布了一個重磅消息：
百事可樂將與舊金山49人的十四號四分衛簽署一份長達十年、每年一千萬、總共價值一億美元的專屬合同！
未來十年時間裡，陸恪將成為百事可樂集團的專屬形象代言人！
根據知情人透露，這是一份互斥協議，陸恪的形象將出現在百事可樂集團旗下的多種健康飲料之上，也包括了百事可樂本身——其中，陸恪對於品牌的選擇擁有共同決策權，但前提條件是，在百事可樂集團之外，陸恪就不能簽署任何形式的飲品代言——就連礦泉水都不行。
毋庸置疑，這是一份震撼全聯盟乃至於整個北美大陸的合同！
對於陸恪來說，這是他簽署的第一份頂級合同，超過了此前六份合同，真正確立了陸恪在橄欖球業內的頂尖地位，從市場號召力和影響力來說，他已經達到了勒布朗·詹姆斯、克里斯蒂亞諾·羅納爾多的級別。
對於百事可樂來說，這是他們二十年以來的第一份專屬合同，一鼓作氣簽署了十年長約，徹底扭轉了快消品牌的企業形象，如同耐克、阿迪達斯等品牌一般，開始長時間贊助一位球員，改變了行業規則。
不是籃球也不是足球，而是橄欖球。百事可樂的這一紙合同，絕對堪稱是一石激起千層浪，強大影響力已經脫離了NFL的束縛，甚至脫離了北美大陸的局限，對整個歐洲市場也都有著難以置信的輻射力。
這是不是意味著，未來百事可樂還可能簽署長約？未來百事可樂的整個營銷手段和廣告策劃將發生什麼樣的改變？可口可樂又將如何應對？整個碳酸飲料市場的格局是否可能出現變化？百事可樂和可口可樂在橄欖球賽場的爭奪是否進一步加劇？還有，其他頂尖品牌對橄欖球的贊助態度將發生什麼變化？
簡單來說，這就是一個改變行業規則的合同，整個產業都紛紛投來了目光，他們意識到了真正的核心重點：
十年一億美元的合同，對於其他品牌其他項目來說可能不算什麼，但對於碳酸飲料來說的確是一個重大突破；但比起合同的年限和數字來說，更重要的是，陸恪在全世界的市場號召力已經得到了百事可樂的認可，再加上此前的梅賽德斯·奔馳、吉列、博柏利、勞力士等等等等品牌，整個品牌價值已經形成。