电影没有上映前，剧组到大学里和学生开交流会。
年轻人早已成为票房的主力人群，他们思想活跃，行动能力强，通过手机短信和网络传播信息。
这种即时互动的传播方式比纸媒和电视快速，影响力越来越大。
电影上映后，剧组到各大城市举行观众见面会，制造话题，掀起观影热潮。
虽然冯小刚不愿意谈到《卧虎藏龙》，但《卧虎藏龙》的知名度在哪儿摆着，无法避免，只能面对。
尤其是对于美国的奥斯卡金像奖。
“大家提到奥斯卡，说了很多，我的个人看法，不觉得有什么期望，发生在《卧虎藏龙》身上的是奇迹，我们不能期望那样的奇迹重现。”冯小刚回应道，“我们大家伙努力了一年，付出了心血，有一部好电影给观众看，观众如果喜欢，就是我们最大的心愿。”
“好梦公司今年的电影票房成绩都非常好，冯导估计《英雄》的票房有多高？”有记者提问道。
到了年底，媒体喜欢总结和回顾。
回顾过去一年的电影圈，他们发现好梦公司的几部影片表现的都相当抢眼。
上半年，《我的野蛮女友》票房四千万，横扫亚洲电影市场；下半年，《无间道》的票房也超过四千万，香港票房更是高达五千万港币。
贺岁档的《小雪的大冒险》上映一个半月，票房突破一亿八千万，打破国产电影的各项票房纪录。
大家普遍认为这是好梦公司发力的一年，或者说是好梦年。
《英雄》是好梦公司今年最后一部上映的大片，按照上映时间来算，应该划到明年，不过媒体愿意把《英雄》当作今年的压轴大戏。
《小雪的大冒险》虽说票房大卖，可在国内观众看来，更像是一部西方电影。
《英雄》才是地道的国产电影，具有代表性。
“你们只看到票房高的电影，我们也有赔钱的片子，只不过赔钱的片子都没人关注。”冯小刚如此说道，“电影拍出来就要给观众看，就要说到票房，我和姜文他们说，咱们这部戏有那么多明星，票房肯定没问题。”
“你们想啊，以他们几位的票房号召力，每个人两千万票房，这就上亿了，这么一算，就有了底气，再说了，不是还有我么？”冯小刚玩笑道，“我想说的是国产电影还很低迷，我们拍这部片子是想吸引观众回到电影院里来，这是一部好看的电影，希望大家支持。”
这是实话，国产电影在经过好莱坞大片的冲击后还没有找准自身的定位。
这几年，贺岁档的低成本喜剧获得了不俗的票房，不过这属于差异化竞争。
用低成本喜剧片和好莱坞大片竞争，而不是用国产大片和好莱坞大片竞争，这就叫做差异化竞争。
看起来似乎国产电影有了起色，实际上是因为在制作大片方面的能力不足，才不得不用差异化抵抗好莱坞大片。